Está em andamento no comércio de Juiz de Fora, a Operação Cupido Consciente. As ações são realizadas pelo Procon e pela Secretaria de Sustentabilidade em Meio Ambiente e Atividades Urbanas (Sesmaur)
O objetivo é conscientizar comerciantes e também o comércio popular sobre a clara orientação aos consumidores. Durante a operação, os agentes analisam a devida precificação dos produtos, principalmente das vitrines. A ação engloba, também, a verificação de irregularidades no comércio popular.
Na colocação de preços exigida legalmente, é obrigatório conter o produto referido, o valor em real e, caso haja variação, os valores do produto para as diferentes formas de pagamento. As lojas que possuem leitor eletrônico para consulta de preço devem seguir as regulamentações de distância e registro dos produtos, não apresentando diferença entre o valor da etiqueta e o do leitor.